Médiá, či už komerčné, alebo verejnoprávne, audiovizuálne – televízia alebo printové – tlač, čerpajú svoje informácie zvyčajne z rovnakých zdrojov. Zdroje informácií, ktoré tvoria spravodajstvo a obsahovú štruktúru jednotlivých informačno-spravodajských relácií, prezentujú informácie najmä z tlačových agentúr, tlačových konferencií, alebo si médiá vytvárajú vlastné spravodajstvo.
Môžeme prezradiť, že veľkú časť informácií z tlačových agentúr tvorí obsah a informácie na objednávku, takže sa stávajú v samej podstate komerčnou službou. Podobne to prebieha aj pri tlačových konferenciách, kde spoločnosti, a ich oddelenia pre styk s médiami a verejnosťou, vyvíjajú cielené aktivity na prezentáciu svojich služieb a tovarov.
Aj obsah spravodajstva, vytváraný jednotlivými médiami vo vlastnej réžii, sa nevyhýba z časti komerčným oznamom alebo ovplyvňovaniu obsahu objektívnej, spravodajskej informácie vyjadreniami komerčných spoločností k danej téme.
Predstavme si reportáž, kde nosnou témou je prepoistenie poistencov jednotlivých zdravotných poisťovní. Pre zachovanie objektivity spravodajského príspevku, okrem vyjadrenia z Ministerstva zdravotníctva, je vhodné osloviť aj priamo zdravotné poisťovne, ktoré svojimi vyhláseniami a vhodnou, verejnou prezentáciou svojej spoločnosti, môžu mať nepriamy vplyv na konečné rozhodnutia poistencov pri voľbe svojej zdravotnej poisťovne. Tento jav sa môže umocniť o to viac, ak redaktor, ktorý spracováva reportáž, nekladie dokonalý dôraz na odstránenie komerčných informácií, ktoré obsahujú vyjadrenia zástupcov jednotlivých zdravotných poisťovní.
Pozrime sa však aj na druhú stranu mince a pristupujme k danému problému ako oddelenie PR. Našim cieľom je zastupovať spoločnosť pri kontakte s médiami a budovať povedomie o značke našej spoločnosti na verejnosti, ale aj v podnikateľskej a komerčnej sfére.
Ak sa v našej spoločnosti udeje niečo, čo môže mať celospoločenský charakter informácie, oslovíme s tlačovou správou priamo jednotlivé médiá, ktoré nám poskytnú priestor v spravodajstve. Nie je nič výnimočné, tento priestor môže byť doslova platenou inzerciou, alebo sa naša spoločnosť stane súčasťou vyjadrenia k spoločenskému problému.
Typickými reláciami z prostredia audiovizuálnych médií, ktorých spravodajsko-informačný obsah tvoria často komerčné informácie, sú „Snídaňě s Novou“ vysielané v NOVA TV v Českej republike a „Teleráno“ vysielané v Markíza TV na Slovensku.
Vysielacia štruktúra a obsah týchto relácií je doslova odkázaný na množstvo komerčných informácií, ktoré zaplavujú vysielací obsah televíznej obrazovky viac ako dve hodiny vysielacieho času počas hlavnej sezóny a to až päť dní v týždni.
Ďalším príkladom práce oddelenia pre styk s médiami a verejnosťou – Public Relations – je spravodajstvo spoločnosti ČEZ. Prezentácia spoločnosti ČEZ prostredníctvom PR oddelenia a tlačových správ je natoľko intenzívna, že spravodajskými informáciami sú zásobované printové, internetové a aj audiovizuálne médiá takmer „na dennej báze“. Za všetky môžeme spomenúť vybrané správy:
3.9.2013 – ParlamentníListy.cz – „ČEZ zve k prohlídce dvou technických památek na Labi a Ohři“
4.9.2013 – ParlamentníListy.cz – „ČEZ: Elektromobily budou celé září pomáhat neziskovým organizacím“
Ak ste si teda doteraz mysleli, že komerčný obsah prezentovaný v audiovizuálnych médiách má svoje zastúpenie len v rámci vysielacieho času regulovaného Radou pro rozhlasové a televízní vysílaní, mýlili ste sa.
Komerčné informácie, či už priamo v spravodajstve formou vyjadrovania odborníkov k aktuálnym témam, komerčné spravodajstvo jednotlivých spoločností prezentované ako oficiálne informácie, alebo nepriame prezentovanie produktov a služieb v seriáloch, filmoch – „product placement“ – za všetkými týmito aktivitami nájdeme prácu oddelení pre styk s médiami a verejnosťou – Public Relations.
